Yves Denis, de la BD à la référence du magazine d’élégance masculine en France

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L’invité de ce tout nouveau Podcast est un éditeur de goût… Il s’agit d’Yves Denis fondateur du magazine d’élégance masculine Dandy (leader dans sa niche en France) et du très pointu magazine de souliers Pointures.

Dandy Magazine : magazine d’élégance intemporelle pour hommes

Dandy Magazine est le magazine de référence d’élégance masculine en France abordant des sujets divers et variés allant du costume de tailleur sur mesure, au bottier en passant par l’horlogerie, l’art de la table, le voyage, les sports mécaniques et le golf…

Swann Society : Les grands élégants de Brummell à nos jours

Yves Denis a tout récemment publié un beau livre Swann Society qui répertorie dans ses pages :

Les élégants du 18ème à nos jours, les grand tailleurs de Savile Row, Milan, Rome, Paris…Les Bonnes adresses des connaisseurs et un guide à l’élégance permettant à son lecteur d’adopter les fondamentaux pour bien s’habiller pour son plaisir personnel.

Yves Denis se démarque de ses confrères avec ses titres Dandy Magazine et Pointures car il a toujours pris les risque (que je salue) d’écrire pour ses lecteurs et non pas pour ses annonceurs. Fervent admirateur d’art tailleur, de bottiers, de voyage et de sport automobiles… Prenez place et embarquez pour ce voyage au travers de son monde fait d’excellence, d’art de vivre, de culture, de bon goût et de savoir-faire d’exception !

Je suis très heureux d’avoir pu réaliser cette interview exclusive avec Yves Denis. Je suis maintenant ravi de vous inviter à rejoindre ma conversation avec Yves Denis!

J’ai pris beaucoup de plaisir dans la réalisation de cette interview. Si vous aussi avez aimé ce podcast, n’hésitez pas à laisser un commentaire en le notant avec 5 étoiles sur l’application Apple Podcast de votre smartphone ou sur Itunes depuis votre ordinateur. Vous pouvez également vous abonner sur la plateforme Apple Podcast I Spotify I Deezer I Stitcher I TuneIn I Podcastics pour ne pas rater une miette des podcasts à venir ! 

N’oubliez pas de partager le podcast, de le noter en laissant votre ressenti, c’est très important pour aider le podcast à émerger dans les classements en plus de le faire découvrir au plus grand nombre tout en me motivant à m’améliorer en faisant de nouveaux épisodes !

Bonne écoute,

Stéphane

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Emanuele Butticé, du skateboard à Maredsous à l’Airbnb de l’événementiel

Aujourd’hui un le Podcast Gentleman Chemistry spécial car il s’agit d’un Butticé ! Pas celui que vous supportez durant ces longues interviews qui je l’espère, sont tout aussi enrichissantes pour vous que pour moi ! Ce Butticé est mon petit frère Emanuele. Emanuele, me conseille depuis le début sur la facette gestion entrepreneuriale de la marque de chemises pour hommes Butticé. Un frère avec qui je suis plutôt proche même si parfois nous prenons congé l’un de l’autre avec nos fortes personnalités pouvant quelques fois ne pas tenir dans une même pièce voir sous un même toit… Assez parlé de nous !

Onehousestand : Louez des lieux uniques pour vos événements

Emanuele Butticé est le co-fondateur avec Maurizio Chicco de ce que de nombreuses personnes pensent (à tort) être une filiale d’Airbnb mais qu’on pourrait définir un Airbnb de l’événementiel : OnehoustandOnehousestand.com est une plateforme digitale qui permet de louer des endroits d’exception uniques pour vos événements :

  • villas
  • lofts
  • duplex
  • domaines
  • châteaux
  • penthouses avec vues imprenables
  • garages
  • églises
  • péniches

pour changer de la salle des fêtes du village, de la discothèque du parking de la grande surface du coin ou de la salle de réception de l’hôtel des quartiers chics…

Types d’événements

Les événements organisés sont diverses et variés, il peut s’agir de :

  • comités d’entreprises
  • lancements de marques de produits
  • anniversaires
  • team building
  • conférence de presse
  • shooting photo et tournages
  • garden party
  • concerts
  • mariages
  • séminaires
  • fêtes de Noël
  • réveillon de fin d’année
  • réunions
  • meetings et autres fêtes d’entreprise

Avec des prestations modulables sur mesure allant du traiteur, photographe, dj, sécurité, maître d’hôtel et autres animations… Sky is the limit !

Emanuele Butticé nous expliquera au travers de cet entretien comment son mindset entrepreneur lui a permis de rebondir face à la crise sanitaire que l’on connaît qui a brutalement freiné son activité en plein essor… J’ai pas peur de le dire : « Mon frère, ce sportif solide ! ».

Je suis très heureux d’avoir pu réaliser cette interview exclusive avec Emanuele Butticé. Je suis maintenant ravi de vous inviter à rejoindre ma conversation avec Emanuele Butticé !

J’ai pris beaucoup de plaisir dans la réalisation de cette interview. Si vous aussi avez aimé ce podcast, n’hésitez pas à laisser un commentaire en le notant avec 5 étoiles sur l’application Apple Podcast de votre smartphone ou sur Itunes depuis votre ordinateur. Vous pouvez également vous abonner sur la plateforme Apple Podcast I Spotify I Deezer I Stitcher I TuneIn I Podcastics pour ne pas rater une miette des podcasts à venir ! 

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Stéphane

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Alexander Keyes Rash, de voyageur clandestin à fondateur du Serpent à Plume

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https://open.spotify.com/episode/5Diz7R9Aaq1NCXgtyVPuIG?si=TWujIeDzTcyVLgfSOnVGSQ

Paris est une fête prends tout son sens L’invité de ce tout nouveau Podcast. Cet aventurier semble sortir tout droit du film le Grand Budapest Hôtel de Wes Anderson. Il s’agit du voyageur Fitgeraldien Alexander Keyes Rash : jeune et brillant Américain né à Memphis ayant grandi entre Minneapolis, Singapour, Aix-en-Provence pour finalement déposer ses valises à Paris avec une parenthèse dans les squats d’artistes de la capitale lui ayant permis d’avoir organisé et participé à des expositions dans des salles de ventes où il fera la rencontre de celui qu’il définit comme son Mentor, le commissaire priseur Maitre Jean-Claude Binoche de l’étude Binoche & Giquello.

Le Serpent à Plume (avec un s)

Le lieu dont il est l’auteur est inauguré un Vendredi 13 avril 2018, il prends les apparences d’une terrasse de café classique (cachant un speakeasy dans ses entrailles) située au 24 de la place des Vosges dans le troisième arrondissement de Paris : Le Serpent à Plume (sans s), un nom qui a une belle résonance : Quetzalcoatl (le Serpent à Plume) divinité pré-Colombienne de l’inframonde représenté par un serpent à sonnettes orné de plumes.

Lieu indéfinissable

L’endroit est encore aujourd’hui pas facilement définissable par son fondateur : café, librairie, galerie d’art, bar à cocktails, salle de concerts et autres performances privées… boutique de costumes pour homme et pyjamas…

Mariage déco 70’s & art pré-Colombien

Après être passés par le petit salon à la peinture suggestive représentant un chien avec son sexe droit comme la colonne de Napoléon Place Vendôme et une fois que l’on descend les quelques marches de l’escalier transparent cachant un petit jacuzzi, s’ouvre alors cette vaste cave voutée. Cet ample territoire caché, encore non conquis de plus de 200m2 où se mêlent la déco rétro, sexy, chic 70’s de Vincent Darré et art pré-Colombien avec son très long Canapé en vinyl blanc De Sede (DS-600) serpentant les voutes dans l’espace du lieu avec des tables laquées et les appliques Jean Royère… Et les scuptures Aztèques ayant plus de 2000 ans d’ancienneté de la collection privé de Maître Binoche.

La lutte continue

La lutte Continue est le Manifesto de notre invité : voyageur qui vous fera voyager au travers de notre entretien.

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Stéphane

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Catherine Euvrard, du marketing à un important cabinet de chasseur de têtes à Paris

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https://open.spotify.com/episode/7mxAj7wOfOoAyr1BoGAsAN?si=11QwI6Q6Smu8_LOzdAhG7w

A une période historique unique en son genre qui pourrait être plus agréable, je l’avoue… Ma motivation et ma flamme intérieure commençait à avoir perdue de sa superbe et à avoir eu raison de moi… Plus d’un an que ça dure cette crise sanitaire et économique mondiale ! Pourvu que l’on refasse couler le Champagne à flots et vite !

De Kodak, Loréal, P&G à CE Consultants

Aujourd’hui, l’invité du le Podcast Gentleman Chemistry, est une femme avec un F majuscule – car n’est pas femme qui veut ! Une femme qui brille par son aura, son audace, son énergie (n’ayons pas peur d’employer le mot « bienveillante« , positive), sa détermination, son expérience, sa rigueur, son assurance, son indépendance, sa classe et son élégance… Je tiens à la remercier car pour moi ce podcast en plus d’être une source d’inspiration enrichissante à un côté presque thérapeutique dans les moments de mous… Assez parlé de moi !

Il s’agit de Catherine Euvrard, président et Fondateur de CE Consultants, l’un des plus importants cabinets de chasseur de têtes, spécialisé dans le recrutement de cadres supérieurs, dirigeants et administrateurs. Elle est également auteur de 4 ouvrages (bientôt 5) dont l’excellent Mon Fouquet’s : Un chasseur de têtes se met à table que je vous recommande chaleureusement si votre curiosité devait aller plus loin après avoir écouté notre entrevue exclusive – pour une personne qui ne devait m’accorder initialement seulement 10 minutes !

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Stéphane

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Norbert Benaim, de vendeur de costumes pour homme à vendeur de produits pour gentleman

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Norbert Benaim avec son inimitable bonne humeur.

https://open.spotify.com/episode/2jZKmGhsP7LiIrR5amRsvh?si=qhC7ma6mT7GOBysUgtTgGg

L’invité de ce podcast est l’un de ces Tontons Flingueurs, acteurs du menswear institution à Paris qu’il est rare d’entendre prendre la parole et pourtant, il a énormément de choses à dire et pleines de sens au sujet du vêtement et du lifestyle masculin qui nous tient tant à coeur. Il s’agit aujourd’hui du portrait de Norbert Benaim fondateur de la marque et des boutiques établies à Paris depuis plus de 30 ans Willman Paris. J’ai connu Norbert Benaim au travers de mon expérience passée chez le drapier écossais Holland & Sherry à Paris bien que Norbert me suivait depuis quasiment mes débuts au travers de Gentleman Chemistry. Chez Willman Paris les clients de Norbert Benaim viennent y chercher un produit avant une étiquette de marque… 

Norbert Benaim nous reçoit dans sa boutique située à quelques pas seulement de celle de notre Cher Ami Daniel Lévy au 21, rue Jean-Mermoz dans le huitième arrondissement de Paris pendant le deuxième confinement (où la boutique se trouvait fermée – ce qui nous a permis de réaliser cette interview avec chaleur et fraternité comme le dit si bien Norbert Benaim).

Norbert Benaim

Norbert Benaim est né le 20 mai 1964 dans la banlieue Parisienne à Chatenay-Malabry. D’origine méditerranéenne : de père Juif Marocain commerçant dans le cuir et les fourrures et d’une mère Catholique Andalouse mère au foyer puis par la suite démonstratrice aux Galeries Lafayette pour une marque de maillots de bain. Norbert Benaim se plaît à dire qu’il est un homme de la Méditerranée. Norbert Benaim s’amuse à nous expliquer qu’après avoir effectué le test avec l’application Instagram My Heritage qu’il aurait également des origines : 24% Italien et 14% Sarde –  ce qui lui rajoute une certaine part de légitimité dans son activité de dealer de costumes pour homme made in Italy : « siiii, maaaah Norberto » !

La bougeotte

Les parents de Norbert Benaim pour des raisons professionnelles durent déménager plus de vingt cinq fois… En effet Norbert Benaim grandit entre Paris, Tours, Maisse, … Ce qui ne lui laisse pas le temps de prendre ses marques scolairement parlant et dans ses relations amicales également – il se construit comme un garçon plutôt solitaire et indépendant. Plus tard Norbert Benaim fait l’impasse sur son BAC pour rebondir sur une formation dans une école hôtelière pendant deux ans en travaillant chez Maxim’s, au Bristol… Se rendant compte que le métier était dur et qu’il demandait beaucoup d’exigence et de rigueur il apprend à être à l’écoute du client : sa première école de la vie.

Smuggler Paris

A la même époque pendant son apprentissage à l’école hôtelière, Norbert Benaim est client d’une boutique de costumes pour homme : Smuggler. Il répond à une offre d’emploi pour postuler au poste de vendeur. Il est embauché et fait ses preuves dans ses débuts dans le vêtement masculin classique. Pendant les années Mitterand il sert une flopée de clients en costumes fabriqués dans le nord de la France (l’âge d’or du textile en France). Il fait ses armes chez Smuggler aux côtés de : Didier Azoulay (fondateur de la boutique de costumes pour homme Gambler Paris), Marc Guyot, Laurent Guyot (le frère de Marc),… L’équipe était chapeauté par ce qu’il définit un super patron par Noël De Vavrin qui lui enseignera que l’impossible était réalisable pour le client – en somme, le sens du service dans le but était de finaliser la ventre. Dans la boutique Smuggler de la rue de Longchamp, Norbert Benaim et ses collègues, habillaient toute la jeunesse dorée du seizième arrondissement de Paris en vendant plus de 20 costumes par jour la semaine et le double le samedi plaçant la boutique comme le plus grand vendeur de costumes pour homme en France pendant plus de huit ans aux cotés de boutiques comme Arthur & Fox, Rénoma, Curling, Atelson… Ce qui différenciait Smuggler des autres boutiques de vêtements pour homme ? C’est qu’elle était la boutique à la mode où il fallait aller et sans que le costume ne soit mieux fait que chez les autres boutiques de prêt-à-porter masculin ! Le costume Smuggler était un costume quelconque en toile de laine vendu à 1460 Francs et le super 100 à 1960 Francs (à peu près 300€ pour un costume milieu de gamme), avec lequel l’équipe passait son temps à remplir des fiches de retouches (le retoucheur de l’époque gagnait l’équivalent d’aujourd’hui de 10/15K€).

Licenciement

Après huit années passées chez Smuggler, Norbert Benaim est licencié (car on lui proposait pour le garder de revoir son salaire à la baisse). Avec ses indemnités, Norbert Benaim s’envole aux Antilles à Saint-Martin avec l’idée de monter un restaurant avec Laurent Guyot. Il revient très vite de son euphorie dépaysante pour se lancer à son compte et dans la boutique pour homme à Paris en lançant sa marque de vêtements pour homme : Willman Paris âgé seulement de 30 ans (il y a 26 ans).

Monter en gamme le costume pour homme en France

Norbert Benaim commence son entreprise personnelle à l’image de ses ex collègues chez Smuggler comme Didier Azoulay de la boutique Gambler – en s’appuyant à des manufactures de confection de costumes françaises en étant suivi par un noyau d’amis fidèles devenus ses premiers clients pour leur proposer un costume un petit peu plus raffiné de ce qu’il avait eu l’occasion de vendre précédemment. Avec le temps et de l’expérience, il se rend compte qu’il ne pourrait pas atteindre les mêmes volumes de commande qu’une machine à costumes rapides comme l’était Smuggler. C’est en se heurtant avec ce constat que Norbert Benaim décide de monter en gamme en s’accompagnant cette fois de confectionneurs italiens rencontrés lors de salons professionnels de prêt-à-porter à Paris. De plus les manufactures françaises de production de vêtements pour homme fermaient l’une après l’autre car d’après Norbert elles n’avaient pas su prendre le virage du luxe en tirant le produit vers le haut. Aujourd’hui pour Norbert Benaim un costume français est à des années lumières d’un costume italien, il est sidéré que le Président de la République n’incarne pas (pour préserver son image démagogique qui se voudrait proche du peuple) l’excellence en ce qui se fait de mieux en matière de costume tailleur pour homme en France comme chez Camps de Luca ou bien Cifonelli par exemple, incarnant au contraire la médiocrité avec un costume thermocollé en provenance de Pologne. Ce serait bien que le Président de la République incarne l’excellence à la Française par son image (vue nationalement et internationalement).

Des Français qui achètent une étiquette avant d’acheter un produit

Dans son analyse Norbert Benaim pousse plus loin son raisonnement avec un nouveau constat : celui que même s’il avait un jour l’occasion d’habiller une célébrité Française, un présentateur de télévision, un acteur de Cinéma… Il se rend compte qu’il ne saurait pas qui choisir n’ayant pas dans cet éventail large de choix quelqu’un incarnant l’élégance et le glamour au contraire, il remarque qu’ils n’incarnent pas le costume, qu’ils ne le possèdent pas, qu’ils ne l’oublient pas car dans la vie ils ne le portent pas et que dans leurs rôles ça se voit. Ils sont mal à l’aise, ne savent pas où mettre la main… Il nous raconte qu’un Lino Ventura arrivait en costume avec un port naturel (fier) sur un plateau de tournage et repartait en costume avec cette même nonchalance sans jamais subir l’obligation de le porter. L’Italie est le pays où l’homme consomme le plus de vêtements et dans sa culture du beau, l’Italien, achète un produit avant d’acheter une étiquette, une marque. Le client Français quant’à lui achète une marque statutaire pour s’affirmer, pour se rassurer avant d’acheter un produit. En Italie, on vit d’un héritage qui se transmet de père en fils apprenant à apprécier un beau tissu, une belle coupe, une jolie couleur de beaux volumes et proportions… Tous ces détails qui permettent de dire qu’un vêtement est beau. Quand on naît au milieu de belles choses, de beaux intérieurs, de beaux vêtements… On n’y réfléchit plus, on s’habille de façon naturelle ! Aujourd’hui heureusement avec cette pandémie la tendance commence à petit à petit s’inverser.

Aujourd’hui on peut s’éduquer sur le vêtement quand on ne sait pas : par ce podcast, un magazine, un ouvrage pour percer les mystères qui permettant de différencier un beau vêtement d’un mauvais vêtement… Pouvoir être capable de faire la différence entre un vêtement qui est fait en Italie et un vêtement qui est fait en Chine… C’est pas évident mais c’est un travail quotidien que Norbert Benaim s’applique à transmettre depuis plus de 26 ans maintenant en essayant d’apprendre aux gens comment bien s’habiller en coordonnant bien les textures, le sens des proportions c’est important. Il rajoute que souvent on peut avoir un beau costume mais que sans les bonnes retouches nécessaires… Avec une veste trop longue, des manches trop longues… Un mauvais cintrage… Ne donnera pas un costume réussi !

Perception de la valeur du client Français

Le Français n’a pas la culture du vêtement, il a juste besoin de reconnaissance dans une marque il va s’acheter une Rolex, une belle auto mais il va dire à sa femme de lui acheter des chemises qui lui achètera des chemises chez Carrefour. Rue du Faubourg Saint-Honoré regardez-vous autour de vous : combien d’hommes sont bien habillés ? Très peu de gens s’habillent ! Même dans la finance : le mythe de Gordon Gekko habillé en Gordon Gekko ce n’est qu’au cinéma. Un peu chez les avocats mais c’est tout car chez les avocats c’est un travail de représentation. Le vêtement est la base de tout : on n’a qu’une seule occasion de faire une bonne impression dans un monde d’image.

Ce que j’aime c’est quand je me balade en Italie, les gens sont beaux !

Passer une bonne journée avec un vêtement qui raconte une histoire

Le prix est souvent discuté et mal compris par les clients avant qu’ils ne fassent leurs le produit, le vêtement qui raconte une histoire fait par des hommes et des femmes à Naples. Souvent Norbert Benaim fait le rapprochement avec la nourriture : pourquoi bien manger et non pas aussi bien se vêtir ? Pourquoi avoir une belle voiture et un costume acheté chez Carrefour ? Il faut qu’il y ait une cohérence sur l’ensemble de l’image d’un homme. Il ne faut pas attendre un mariage pour nouer une cravate ! Rechercher le beau produit dans une belle matière, rendant grâce à son physique.

Willman : Lifestyle & Vêtements made in Italy

Le nom de la marque Willman est une idée venue à Norbert Benaim d’appeler son commerce comme un ami Willman Solsano : le nom sonnait comme celui d’un tailleur Juif Polonais. La première boutique voit le jour en 1984 au 20, avenue Mozart dans le seizième arrondissement de Paris avec 30m2 et sa réserve suivi par ses anciens clients Smuggler. S’ensuivront les  ouvertures des de boutiques au 13, rue des Canettes dans le sixième arrondissement de Paris collée à la Pizzeria Positano pendant quinze ans puis la rue de Chartres à Neuilly-sur-Seine, la Madelaine rue Vignon et à Bruxelles. Aujourd’hui il subsiste deux boutiques : au 32, rue Vignon et rue Tronchet.

Aux débuts Norbert Benaim faisait produire ses cravates chez Breuer : des cravates de d’excellente facture – car quand on défait le noeud et la cravate revient à sa forme initiale c’est là qu’on se rend compte de la qualité de façon. Il découvrit par la suite un fournisseur de chemises italien : Delsiena Milena. Au début Delsiena Milena poussait beaucoup le marché Japonais mais avec l’insistance de Norbert Benaim, le chemisier Italien accepta de travailler avec une première commande de vingt-cinq chemises vendues en une semaine… Ici commença l’histoire d’amour à proprement entre Willman et le produit made in Italy (les usines françaises fermant l’une après l’autre ce choix était devenu une nécessité).

Vint la rencontre avec cet agent du chemisier Finamore : avec quelque chose de magique – une chemise mécanisée avec une odeur particulière qu’on prend plaisir à porter avec des cols à double boutonnage. Norbert Benaim dans un premier temps stoppa cette relation commerciale à la suite d’une décision de politique de production du chemisier Finamore : réaliser les chemises uniquement à la main et par conséquence augmenter les prix de production. Norbert Benaim renouera avec Finamore qu’on retrouve aujourd’hui dans sa boutique Willman.

Faire rêver les clients avec des produits uniques et ne pas les décevoir avec des produits qui tiennent la route. Aller vers le haut avec de l’exceptionnel, des séries limités, des produits uniques que l’on retrouvera uniquement dans un point de vente que l’on retrouvera pas sur internet. Sinon on n’apporte rien et on ne raconte rien, c’est comme pour un grand chef : si c’est pour faire un steak frite comme dans n’importe quel restaurant on n’apporte rien ! Il faut prendre le risque de déplaire mais de toute façon pour se distinguer il faut être dans une niche.

Norbert Benaim nous explique avoir crée la marque Willman avec une identité très Italienne en désirant faire rêver ses clients avec cette culture, ses couleurs et sa créativité inimitable : principalement celle du made in Naples. Partant du constat que les gens aiment l’Italie : ils aiment la nourriture, ils aiment les pâtes, ils aiment le vin…

Dans sa boutique en effet on y retrouve exclusivement des produits transalpins mais plus précisément comme di plus haut, des produits masculins en prêt-à-porter napolitains fatto a mano.

Norbert Benaim avec Willman a pris ce qu’il y avait de mieux dans les codes vestimentaires en Angleterre avec le détail des pantalons avec pattes de serrage, des poches ticket que l’on retrouve sur ses costumes mais aussi la manche napolitaine ou les vestes demies doublées pour apporter de la souplesse et du confort au vêtement en le rendant plus moderne aussi en l’adaptant à la marque Willman. Une manche napolitane procure une autre sensation au port du vêtement : on porte le vêtement et ce n’est pas le vêtement qui nous porte. Il vaut mieux un beau prêt-à-porter made in Italy bien coupé avec les bonnes retouches qu’une mauvaise demi mesure faite je ne sais pas où par des pseudo tailleurs… Quand le costume n’a pas d’histoire, il n’a rien à raconter !

Ce qui fait la force des produits Willman, c’est sans doute le regard de Norbert Benaim : son sens des proportions et du détail. Norbert Willman fait placer les poches à la bonne hauteur ainsi que la poche poitrine qu’il trouve souvent trop basses ainsi que les anglaises du costume. En tirant vers le haut tous ces détails, on allonge la silhouette du costume. C’est ce qu’on voit pas dans le costume qui est important pas uniquement le tissu – par exemple quand on achète une chemise Finamore, on achète pas simplement une chemise mais un savoir faire de dames qui travaillent à la main.

Produits que l’on retrouve dans la boutique de costumes prêt-à-porter Willman

pièces à manches :

  • Lardini
  • De Petrillo
  • Sartorio (by Kiton)
  • Kired (by Kiton)

pantalons :

  • Pescarolo 

chemises :

  • Barba
  • Finamore

mailles :

  • Doriani
  • Fedeli

Des clients de vêtements pour hommes devenus amis

La localisation géographique de la boutique de prêt-à-porter masculin Willman situé en plein coeur du très chic huitième arrondissement de Paris aux cotés du Bristol a permis plus d’une fois à Norbert Willman de vendre par exemple tard la nuit. Par exemple un manteau a un client du Bristol qui lorgnait sur la vitrine de la boutique. Puis voyant Norbert ouvrir la boutique pour récupérer son vélo lui demande s’il peut l’essayer :  et une vente de manteau à 2000€ à minuit se fait !

Les clients de la boutique Willman que nous avons eu l’occasion de voir passer en coup de vent pour saluer Norbert Benaim en faisant au passage leurs emplettes de façon rapide pour un panier moyen entre 1000€ et 2000€ nous ont frappé par la relation plus qu’amicale (presque familiale) qu’ils entretenaient avec le maître des lieux. Norbert Benaim nous explique que la frontière entre la relation client et ami est très subtile avec des clients qu’il connait depuis plus de trente ans : « les clients viennent pour s’offrir un produit avant une marque mais aussi pour me voir, pour l’expérience que je leur propose… ». Un ami de Norbert atteint d’un cancer lui confie venir chez lui car c’est son plaisir lui procurant un bien presque thérapeutique. Ce client s’étonne que son médecin lui demande pourquoi est-il en permanence d’aussi bonne humeur ? Il lui répond car j’ai le meilleur psy au monde, c’est mon habilleur ! Et quand je vais chez lui ce que je porte c’est comme une sorte d’armure me servant à affronter la vie !

Ressentir la différence qu’apporte un beau vêtement pour homme dans le regard des autres

Norbert explique que le beau vêtement se remarque toujours et que l’on ressent la différence entre un vêtement quelconque et un beau vêtement au travers du regard des autres. A chaque fois qu’un client achète une chemise, un pantalon ou une veste Willman il revient voir Norbert en lui disant qu’il a reçu tel ou tel compliment ce qui fera d’eux en conséquence des clients fidèles de la Maison.

Projets d’une boutique club pour hommes

Norbert souhaiterait agrandir la boutique en y proposant un univers et un lifestyle autour de l’Italie en faisant participer ses amis : le sommelier Enrico Bernardo en proposant du vin, le chef Sicilien avec des pâtes et de l’huile d’olive… Pourquoi pas un bar à tapas, un salon à café… Créer un lieu de vie où les amis clients se retrouvent où les gens parleraient de leurs passions : voitures, montres, photo, cinéma, boxe,… En somme une part d’Italie à Paris !

J’ai pris beaucoup de plaisir dans la réalisation de cette interview. Si vous aussi avez aimé ce podcast, n’hésitez pas à laisser un commentaire en le notant avec 5 étoiles sur l’application Apple Podcast de votre smartphone ou sur Itunes depuis votre ordinateur. Vous pouvez également vous abonner sur la plateforme Apple Podcast I Spotify I Deezer I Stitcher I TuneIn I Podcastics pour ne pas rater une miette des podcasts à venir ! 

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Bonne écoute,

Stéphane

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Où acheter ses sous vêtements pour homme ?

 

slip-leopard-diego-armando-maradonaVoici un sujet qui est malheureusement trop souvent négligé chez les hommes. Il s’agit d’un vêtement souvent acheté par leurs dames (ou mères pour certains d’entre eux), car perçu comme un consommable, un vêtement fonctionnel caché que l’on jette comme une capote usagée… Et puis il y a ces nombreux Gaulois qui font l’impasse sur le choix de ce vêtement occulté en piochant au hasard le premier venu dans un bac d’un rayon de grande surface et au meilleur prix svp (car à leurs yeux, ce n’est pas une dépense indispensable, nécessaire). Des Français qui sont dans la démonstration des signes statutaires extérieurs comme leur nouvelle automobile sport, leurs fauteuils de designers scandinaves signés ou cette Rolex (modèle Date Just) reçue en cadeau de Bar Mitzvah ou de Première Communion alors qu’ils se promènent en costume « made in Romania » de vente sur catalogue. On pourrait aussi parler de ce genre de Parisien qui en apparence est attentif aux détails du lisserait de son jean parfait en selvedge japonais, fier (orgueilleux même de façon déraisonné) de ses costumes « bespoke », de ses souliers Alden en cordovan mais qui pourtant ne consacre pas le temps nécessaire pour choisir cette pièce textile comme il le ferait avec ses autres vêtements. Vous l’aurez compris, je vous parle des sous vêtements : slip, boxer, caleçon, débardeur, maillot de corps, Marcel (de la bonneterie Marcel qui le proposait en dotation pendant la 1ère guerre mondiale aux troupes françaises et américaines), t-shirt… Les sous vêtements sont sous nos vêtements et sont donc les premiers à être au contact avec notre virilité, notre peau, nos aisselles… Raison de plus pour leur consacrer toute l’attention qu’ils méritent.

Négligence du choix des sous-vêtement par radinerie ou par distraction ?

Je me suis rendu compte de façon plutôt étonnante qu’on ne trouve pas facilement sur le web le genre d’informations relatives aux sous vêtements et au métier de la bonneterie masculine… Les « influenceurs d’élite » doivent être plus occupés à traiter de toile selvedge en XXX OZ ? Pourtant ce sont les mêmes qui font des listes de tenues du jour avec cette étrange pudeur…

Exemple : une veste bespoke Cifonelli, une chemise OBCD Drake’s, un jean Levi’s Big E selvedge, une parka militaire M51 de chez AW Cooper, une paire de mocassins de JM Westons modèle 180, une paire de chaussettes blanches de chez Mes Chaussettes Rouges. Notre inconnue ? Le slip, le boxer ou le caleçon qu’ils doivent se procurer au E. Leclerc du coin ? Il y a un manque de cohérence à se faire tailler un costume sur mesure.

On ne peut pas être élégant si on ne porte pas attention aux fondations et au ciment de sa tenue : son slip, caleçon, boxer.

Le slip à l’élastique fatigué et distendu

Ce qui m’a donné envie d’écrire cet article c’est que je me suis pris une remarque féminine assez personnelle concernant l’état de mes slips favoris. Il s’agit des slips de la marque American Apparel qui a fermé ses portes en France il y a de  nombreuses années maintenant. Comme quoi il faut soigner son apparence même lorsque l’on pense qu’un sous vêtement est caché. Les élastiques étaient un peu fatigués, distendus… Mes slips kangourous (oui avec la poche permettant de faire sortir l’oiseau bien que je ne le fasse jamais…) Mais ils ont brillé par leur mission, celle de maintenir mes parties génitales de la façon la plus confortable possible que je sois en jean, pantalon de costume, short… Mon parcours personnel a commencé avec les boxers que je trouve aujourd’hui un peu trop communs et pas si élégant que ça (j’ai l’image des vestiaires qui empestent la bonbonne de déodorant bon marché après un match de mini-foot dans la salle de sport municipale du coin… ) ensuite pour plus d’élégance et de raffinement au niveau des tissus de chemises proposées pour ce type de produit, je suis passé aux caleçons (comme mon grand-père qui porte depuis toujours ceux de Brooks Brothers ndlr) mais je sentais une gêne que je n’arrivais pas à m’expliquer… Avec le temps j’ai compris que j’en avais marre d’avoir le tissu qui remontait dans mes fesses avec un jean ou les entrechoquements de tic & tac lors de mes déplacements. Vient alors la conversion au slip : oui !  Le slip kangourou souvent malaimé à tort car perçu comme « le sous-vêtement du giolo plouc«  (alors que selon mon humble avis le boxer moule précieuses est bien plus vulgaire… Mais bon « les goûts et les couleurs ») ! Le slip comporte de nombreux avantages quand il est :

  • bien coupé
  • dans un beau 100% coton
  • apprécié par les italiens mais plus particulièrement recommandé par les tailleurs car on ne le voit pas lorsque vous portez vos pantalons taille haute (contrairement au boxer qui laisse entrevoir la trace qui vous marque la pression entre le tissu et votre peau de chute de reins). Puis le slip maintient sans comprimer.

Après-tout il y a deux écoles (enfin trois si l’on compte le caleçon aimé des hommes plus classiques, car oui le boxer a quand même une connotation plus populaire, plus grand public n’ayons pas peur de le dire).

Caleçon, slip kangourou, boxer ?

  • 1925Le caleçon est le fier descendant du short de boxeur avec ceinture élastique crée en 1925. Devenu sous-vêtement durant la seconde guerre mondiale.
  • 1944 – Le fameux slip kangourou avec sa poche fut inventé par les bergers de troupeaux Argentins pour leur confort lorsqu’ils montaient à cheval.
  • 1990Le boxer est un hybride  entre le slip et le caleçon (pour les indécis ?) : souvent marqué par un élastique logotypé bien visible qu’on exposait fièrement il y a encore quelques années avant que cette « mode » populaire plutôt vulgaire ne devienne ringardisé par le retour timide des pantalons à taille haute.

Les 4 points essentiels à regarder pour vous assurer de choisir un sous-vêtement de qualité par Pétrone Paris 

Adaptez votre sous-vêtement à vos goûts…et à vos besoins

Ce premier conseil peut sembler évident mais il est pourtant essentiel, car le choix de votre dessous va être déterminant sur le maintien de votre anatomie, et donc de votre confort.

Pour un maintien très ferme, le slip obtient toujours la palme. Même si son apparence fait débat entre ses grands amoureux et ceux qui ne s’y feront jamais, c’est le meilleur choix si vous privilégiez un soutien à toute épreuve. Les amateurs de sports explosifs comprendront.

Le boxer est un bon intermédiaire. Son look plus sobre que le slip et son confort en font une option privilégiée par plus de 70% des hommes. Pour un maintien renforcé, vous pouvez choisir des boxers doublés au niveau de la poche avant.

Enfin, le caleçon est le synonyme d’une grande liberté. Étonnante pour ceux qui ont l’habitude du maintien du boxer, cette liberté de mouvement est très appréciable pour dormir.

Petit bonus pour ceux qui apprécient à la fois le look du caleçon large et un bon maintien : le caleçon slippé. Il s’agit d’un caleçon équipé d’un suspensoir en jersey de coton à l’intérieur, à la manière du panier dans les shorts de bain. Style et confort : le meilleur des deux mondes.

Alors, quelle pièce choisir ? Notre conseil serait d’avoir une collection polyvalente de sous-vêtements, à choisir en fonction de son programme du jour.

Penchez-vous sur la matière de la toile

La très grande majorité des sous-vêtements pour hommes sont fabriqués dans des toiles uniquement composées de coton. Mais derrière le coton se cache en réalité bien des qualités de textiles différentes.

Un coton de bonne qualité se caractérise par la longueur de ses fibres, offrant une meilleure résistance. Évidemment, il est difficile de jauger de ce critère à l’œil nu : il est donc souvent difficile d’évaluer la qualité d’un coton de prime abord.

Mais son origine peut vous donner des indices : si le fabricant vous donne ce niveau de détail, privilégiez certains types de cotons comme coton pima (apprécié pour sa texture soyeuse), supima ou sea island.

Pour les slips et les boxers, nous vous conseillons de privilégier des toiles intégrant de l’élasthanne (à un faible pourcentage : 6 à 8% maximum), car l’élasthanne apporte, comme son nom l’indique, de l’élasticité. Un effet « stretch » indispensable à des dessous moulants comme le boxer ou le slip. Sans cela, la toile risque d’être moins souple et moins confortable.

Au-delà du classique coton, vous pouvez également faire le choix de matières proposant de meilleures qualités techniques, comme le Tencel ou le micromodal.

Ces deux matières artificielles sont fabriquées à partir de pulpe végétale, transformées en fibres textiles au terme d’un processus industriel.

Ces matières ont des atouts qui les rendent particulièrement adaptées aux dessous : antibactérienne et anti-odeurs, elles sont aussi plus douces et plus respirantes que du coton conventionnel.

Si le toucher d’un vêtement 100% Tencel peut sembler un peu froid, nous vous recommandons de tester une toile mélangeant coton et matières artificielles. Cet alliage plus doux et plus souple apporte une vraie valeur ajoutée aux sous-vêtements.

Quel que soit votre choix, assurez-vous toujours de la présence d’un label comme OEKO-TEX Standard 100. Ce label, délivré par des organismes indépendants, certifie qu’un vêtement ne contient pas de produits chimiques nocifs pour la peau et la santé.

Le tissu est contrôlé en laboratoire à chaque étape de sa fabrication, de la matière première à la confection, pour assurer un produit sain, aussi bien pour ceux qui le fabriquent que ceux qui le portent. Et on sait combien il est important d’empêcher tout perturbateur endocrinien potentiel de s’approcher de votre intimité.

Analysez la coupe en détail

Avoir une vue d’ensemble d’un sous-vêtement, c’est bien, mais on sait que le diable se niche dans les détails. Alors pour cela, observez la façon dont est confectionné le dessous.

Une coupe américaine présente des coutures au niveau des fesses, ce qui peut s’avérer moins agréable quand on le porte.

Nous nous tournerons davantage vers des boxers à la construction tubulaire, c’est-à-dire sans couture à l’arrière et sur les côtés, pour un meilleur confort.

Vous pouvez également vous renseigner sur la longueur des jambes. Des jambes plus longues enveloppent la cuisse : vous ressentirez donc moins de frottement dans vos mouvements, pour un meilleur confort. Les amateurs de course ou de vélo apprécieront.

Certains, au contraire, préfèrent les jambes de leur boxer très courtes, pour un effet « shorty ».

A nouveau, tout se joue dans la rencontre entre le dessous et vos besoins.

Enfin, accordez une attention particulière à la qualité des finitions, notamment à l’intérieur du sous-vêtement. Des coutures enrobées seront plus confortables que des coutures basiques non recouvertes.

Qualité va souvent de pair avec le prix ET l’origine

Les sous-vêtements masculins, même s’ils nécessitent peu de tissu par rapport à d’autres pièces comme le T-shirt, réclament néanmoins un véritable savoir-faire et nécessitent de nombreuses étapes de confection. Et forcément, ce savoir-faire et ce temps de confection ont un coût : alors en dessous de 10 €, pas de mystère, vous aurez très vraisemblablement affaire à un dessous de mauvaise qualité, fait dans des conditions sociales et environnementales douteuses, promettant une longévité assez faible.

Pour autant, s’acheter un sous-vêtement cher ne sera pas forcément signe d’une qualité supérieure.

Sans vouloir faire de généralité, nous vous recommandons de vous méfier des marques internationales à gros logo. Car à la différence de leurs collections de prêt-à-porter, ce ne sont pas les marques qui produisent elles-mêmes leurs sous-vêtements.

Elles fonctionnent avec un système de licence, délégant la fabrication à des usines en Asie (Chine et Bangladesh en tête) qui leur payent des royalties en échange du droit d’utilisation de leur marque.

Ces marques sont donc souvent exploitées par les mêmes usines qui produisent également les dessous de la fast fashion – l’élastique logotypé étant la seule différence permettant vraiment de distinguer un produit d’un autre.

En parallèle du prix, nous vous recommandons donc de vous renseigner sur le pays de fabrication de ces sous-vêtements.

A l’instar du prêt-à-porter, retrouver une mention du Portugal ou de l’Italie sur l’étiquette de vos dessous est un bon signe. Ces deux pays se sont érigés en champions européens de la confection, avec des structures de production intégrées, de la filature à la confection finale. Ils disposent d’un savoir-faire ancien et d’un coût du travail plus abordable que la France, leur permettant de proposer des produits d’excellente qualité, à un prix accessible.

La France, justement. Si elle brille par son savoir-faire dans le luxe et la maroquinerie haut de gamme, la France n’est plus une terre du textile, les usines de confection et les filatures ayant progressivement mis la clé sous la porte.

La qualité ne sera donc souvent inférieure aux productions portugaises ou italiennes, tout en étant beaucoup plus onéreuse, du fait du prix de la main d’œuvre.

Attention, si l’origine n’est pas spécifiée, il est probable que ce dessous soit fabriqué dans un pays où la main d’œuvre coûte très peu cher (Chine, Bangladesh…).

En résumé, c’est donc une savante équation intégrant la qualité de la toile, sa confection, son prix et son pays de fabrication qui vous aidera à faire le bon choix.

Du coup où aller chercher le slip parfait pour homme ?

Grâce à de nombreuses réponses à un sondage lancé sur la page instagram @stephanebuttichowskij au sujet de vos adresses fétiches où vous vous procurez vos sous-vêtements, je vous ai préparé une liste non exhaustive d’adresses où vous pourrez vous procurer :

  • slips kangourou
  • boxers
  • caleçons
  • et autres débardeurs, marcels, maillots de corps, pyjamas, robes de chambre etc…

Entrée de gamme

  • Monoprix – monoprix.fr
  • Uniqlo – uniqlo.fr
  • Dim – dim.fr
  • Yamamay – yamamay.com
  • Intimissimi – intimissimi.com
  • Tezenis – tezenis.com

Moyenne Gamme

Logo (vous achèterez plus une étiquette qu’un produit)

  • Ralph Lauren – ralphlauren.fr
  • Calvin Klein – calvinklein.fr
  • Moschino – moschino.com
  • Versace – versace.com
  • Dolce & Gabbana – dolcegabbana.com
  • Off White – off—white.com
  • Comme des Garçons – comme-des-garcons.com
  • Tom Ford – tomford.com

Sans Logo apparent (qualité de production et du tissu, soin des finitions)

  • Le Slip Français – leslipfrancais.fr
  • Hom – hom.com
  • Petrone – petroneparis.fr
  • Sleepy Jones – sleepyjones.com
  • Saxx – saxx.com
  • Under Armour – underarmour.fr
  • Mack Weldon – mackweldon.com
  • Perofil – perofil.com
  • Impetus – impetusunderwear.com
  • Hanro – hanro.com
  • Mey Story – meystory.com
  • Tom Adam – tomadam.fr
  • The White Brief – thewhitebriefs.com
  • Eminence – eminence.fr
  • Hemen – hemen-biarritz.com
  • Mc Alson – mcalson.com
  • CDLP – cdlp.com

L’exceptionnel

  • Mes Chaussettes Rouges – meschaussettesrouges.com
  • Ron Dorff – rondorff.com
  • Derek Rose – derek-rose.com
  • Sunspel – sunspel.fr
  • Parachute – parachute-calecons.com
  • Emma Willis – emmawillis.com
  • Zimmerli – zimmerli.com

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